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将界宇宙瞄准漫威,众创模式能否弯道超车?

字号+ 作者:我要旅游 来源:网络整理 2017-12-02 18:27 我要评论( )

不久前,一部名为《将界2烽火双城》的网剧热播,让将界这个超级大IP在首部网剧《将界》和网络电影《将界·十日诀》之后再次掀起波澜。据将界宇宙创始人张苏豫透

  不久前,一部名为《将界2烽火双城》的网剧热播,让将界这个超级大IP在首部网剧《将界》和网络电影《将界·十日诀》之后再次掀起波澜。截止发稿时起,两部《将界》网剧全网播放量已经突破3亿,转化率高居同期网剧的第一名。

  据将界宇宙创始人张苏豫透露,将界系列网剧《将界3》、《将界·天启1》正在筹备中,而《将界3》将是第一部由用户参与吐槽和创作的网剧。由此我们可以看出,将界宇宙对于IP众创这件事的坚持。

将界宇宙瞄准漫威,众创模式能否弯道超车?

  众创模式,IP新玩法

  这是一个IP无孔不入的时代,动漫、影视、游戏、图书到明星,甚至网红、手办玩偶和主题公园,人人都离不开IP,资本追逐、用户追捧、品牌商趋之。但同样都是在经营IP,将界宇宙却用IP众创的模式开始了新玩法。

  IP 众创,即指用户可创造新角色,设计人物的形象、性格,技能和背景并在将界平台进行 UGC 上传;同时也可对已有角色进行再次创造,创作番外和同人文。不同于IP界传统的小说改编影视剧的玩法,《将界》反其道而行之,首先制作影视剧,以影视剧带火IP,积累一批原始粉,再找专业的网文作家合作开发小说。

将界宇宙瞄准漫威,众创模式能否弯道超车?

  好的IP一定是具有强分享连接感的,即能够引发用户参与,让接受者乐意主动分享,并在与其他用户交互中逐渐丰富内涵并扩散。《将界》的IP经营谨守这个原则,先通过PGC的手段生产一批内容,让用户对《将界》整个IP产生兴趣并了解它背后宏大的世界观之后,再推出让用户可以充分参与的UGC众创平台,丰富原本的IP内涵。

  今年3月份,将界宇宙众创平台正式上线,新增 100 多个用户上传的创新角色。这些 UGC 用户角色如果设计优秀将会被加入将界宇宙中,出现在之后的影视、小说漫画,游戏和周边产品中。

  张苏豫表示:“编剧是工业化的,灵感与创意才是 IP 的能量之泉。才华的浪费是世界上最大的浪费。众创的智慧避免了套路化运作会遇到的灵感枯竭瓶颈,也许下一个《权利的游戏》这样的神剧,会出现在这些众创作品中。“

  此外,将界宇宙的团队还将持续打造更系统和深入的互动、分享、创作与娱乐体验,构建一个更具生命力的IP孵化平台,在未来5-10年时间,可以把将界宇宙做成“中国的漫威”。

将界宇宙瞄准漫威,众创模式能否弯道超车?

  将界生态,不止漫威

  纵观国内整个影视行业,并没有真正做起来的架空世界。对张苏豫来说,要将将界宇宙一步步完善起来,压力不小。但作为先行者,他认为内容、平台模式很有市场空间和创新力,到达顶点的周期或许不会太长。而未来内容输出会以视频为主。

  真正的超级IP刚开始是半成品,需要在与用户交互中逐渐丰富内涵并扩散,在这样的准则之下,将界宇宙将打造全世界第一个基于众创的影视互娱平台,导入千万级的创作者参与创作,积累由消费者群体创造的品牌。做到影视剧级别的,具有强烈经济和文化价值的大型IP众创系统。

将界宇宙瞄准漫威,众创模式能否弯道超车?

将界宇宙瞄准漫威,众创模式能否弯道超车?

  “将界有比漫威更复杂的宇宙世界观和角色体系。不同于漫威封闭的系统,我们是全球第一家基于角色的 IP 众创平台,影视、小说,漫画和游戏都是基于平台的表现形式,我们的模式比漫威更往前一步的。让用户参与进来,是这个时代的需求,也是众创的价值,更是我们弯道超车的机会。”

  如果把IP看做是在开火车,那么IP的经营就是牵引和驱动的火车头,而真正好的经营,应以人为中心,而不是传统的“以产品为中心”“以IP内容为中心” 只有在受众心中产生情感共鸣,并乐于分享这种共鸣,才能打造一个长久的IP。《将界2烽火双城》的热播正是众创模式所引爆的IP价值,据了解,这部剧三次登上微博热搜的榜的前十,其中#将界宇宙大爆炸#已经引发了近7000万的阅读量,#史上第一混搭神剧#阅读量近5000万。此外,贴吧话题#将界媲美权力的游戏#也打入贴吧热议TOP5,并持续发酵。

  “围绕将界大世界观,通过平台让用户粉丝交流分享创意,发现人才、留住人才”是张苏豫不变的初衷,而他带领下的将界宇宙团队,更是充分发挥了“从群众中来,到群众中去”的特色,今年11月,将界宇宙走进河北美术学院与河北传媒学院,开启了初冬校园宣讲的第一步,这届校园宣讲会到场700余人,共计影响3万余人。此后,将界宇宙还将走进全国各地多所院校,吸引更多用户携手打造将界这个超级IP。

  未来,单一的娱乐模式终将被取代,而将界所打造的 “IP 众创+ IP 定制+网红经济”的“将界生态”,连接消费到创意,人和情感,将有望最大限度的挖掘出IP的最大价值。

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